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墨立方开创“型男”经济学

时间:2018-08-08 16:19   作者:admin 点击:

  12月20日,作为原创运动品牌墨立方又一次在广州省1850创新园举行“墨立方·第二届型男盛典——做不平凡的自己”活动,此次活动由墨立方原创运动品牌主办、由以预文化传媒有限公司总监何爵延,华山论健健美健身精英团队协办、获得了北京健人传媒、加拿大铁血魔兽、海克力斯运动营养、范府食品、轩谛专业男士护肤彩妆、帕斯特体育发展公司、深圳南方开元电子支持,包括PUPA中国时尚周创始人绣董在内的时尚先锋、中国好声音人气学员刘雅婷、超过100位墨型男和20位全国最顶级健美冠军出席了此次盛典活动,这是12月14日墨立方力战北方市场,在北京中华世纪坛成功举行大秀以来最重要的盛典活动。

  在盛典上除了颁发了年度优秀墨型男、 年度特别贡献奖、最萌健美冠军的评选活动外,墨型男CEO墨子坤正式宣布发布推出面向高端健美人群的雪狮系列和面对跑步、瑜伽、游泳等轻运动人群的肌肉豹系列。

  短短四年,墨立方通过秀场、盛典成功打造出抢占市场的姿态。相对于同类竞争品牌,墨立方年度盛典可谓大手笔,从第一届三亚打造“海天盛筵”的海滩包场到今年花费上百万的360度高清LED环绕式配置,力邀健身界元老和泰斗作为型男选拨专业评委、国际时尚界一线摄影师拍摄时尚大片、每年邀请重量级音乐舞蹈团队作为表演嘉宾,改写了互联网原创运动品牌“不高级”的印象。

  其设计的款式结合国际流行的迷彩、渔网、字母印花、拼色等元素,将运动年轻化、时尚化,而且今年墨立方征战北方市场,12月15日在中华世纪坛的PUPA时尚周上成功亮相,专业级秀场的展示更引起轰动。

  从出席这两届盛典的VIP客群和型男选拔结构上可以看出,墨立方消费人群主要是以健美冠军和健身俱乐部老板为代表的健身人群,这部分人群注重生活品质和自我形象,是与鲜肉引领的“男色”文化完全不同的阳刚“型男”文化。

  墨立方拥有以健美界元老和泰斗、历届健美大赛冠军、健身俱乐部CEO为代表的强大“朋友圈”,而且墨立方成功开创品牌选拨“型男”并签约为专属模特制,让墨立方拥有专业级的导师队伍,同时不断涌入年轻“型男”血液。墨立方的“型男”拥有专业评委力量和可延续的强大生命力。这种效应一旦聚集就会在圈内形成无可比拟的影响力,甚至主导大部分人的生活方式。包括DAVID王彬、李泽坤在内的型男已经为墨立方品牌拍摄了多组主题时尚大片,成为专属模特。

  设计的价值在于与生活方式的对接,一个品牌要想在消费者中形成强大的品牌粘性,仅仅依靠教科书式的灌输是远远不够的,墨立方通过兴趣来划分客群,通过生活方式的引导,彻底将服装和型男文化对接。

  墨立方一直以来都是互联网思维下的原创运动品牌,完全摒弃中间商和代理商,保证消费者粘性的同时,让品牌与消费者贴得更近,经过四年的商业运作,墨立方的定位越来越清晰。一直以来坚持的健身和日常服装系列已经形成了相对稳定的增长速度。

  这一届型男盛典上,墨立方品牌CEO墨子坤正式宣布,将推出面向高端健美人群的雪狮系列和面对跑步、瑜伽、游泳等轻运动人群的肌肉豹系列,在一定程度上,表明其进一步拓展消费群的决心。

  墨立方成功之处在于完全适应这个时代消费者对于服装更替的周期,特别是互联网消费人群,大部分服装更换以月为单位,因此定价成为品牌量化的基础。从目前天猫旗舰店上的定价来看,相对于同类品牌来说,墨立方的定价非常具有竞争力。

  墨子坤在接受记者采访时说:“当初成立墨立方这个品牌就是为了梦想,为了让和我一样热爱健身的人群拥有舒适而独特的产品设计,让更多人享受到墨立方所倡导的‘不一样’的型男文化,单件产品成本控制与市场运作和生产线成本控制离不开,在品牌创立初期,品牌是非常务实的,无法照顾到‘大块头’为代表的专业级健美人群和以健身作为一种体验的轻运动型人群,经过四年的发展,我希望可以让产品线更近完善,所以推出新系列。”

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